SEO-продвижение

Внутренняя оптимизация сайта

Привожу страницы в соответствие с запросами, под которые они должны работать. Чек-лист отдаю целиком, без «остальное при заказе».

от 40 000 ₽ · 2–4 недели

Обсудить задачу →

Что вы получите

Уникальные title и description на каждой странице, начинающиеся с запроса
Исправленная иерархия заголовков и структура текстов
Схема перелинковки: какие страницы на какие ссылаются и почему
Устранённая каннибализация — страницы перестают конкурировать между собой
Коммерческие блоки: цены, условия, доверие
Чек-лист, по которому вы сможете проверять новые страницы сами

Коротко

Внутренняя оптимизация сайта — приведение самих страниц в соответствие с запросами, под которые они должны ранжироваться: заголовки, мета-теги, структура текста, перелинковка, коммерческие блоки, разметка. В отличие от технической части она отвечает не на вопрос «может ли робот прочитать сайт», а на вопрос «поймёт ли он, о чём эта страница и почему она лучше соседних». Полный чек-лист опубликован ниже: часть пунктов закрывается своими силами за вечер, стоимость внедрения под ключ — от 40 000 ₽.

01 / Когда это нужно

Признаки, по которым видно задачу

Если совпало хотя бы два пункта — есть о чём говорить.

Страницы в индексе, но по своим запросам не ранжируются
У половины страниц одинаковые заголовки — обычно «Название компании»
Две-три страницы борются за один запрос, и ни одна не выигрывает
Тексты написаны «для людей» и не содержат ни одного запроса, по которому их ищут
Есть аудит с рекомендациями, но внедрять его некому
Нужен чек-лист, чтобы проверять новые страницы перед публикацией

02 / Что входит

Состав работ

Каждая строка — отдельная работа со своим результатом, а не пункт для объёма.

Мета-теги входит

Уникальный title на каждой странице, начинающийся с самого частотного запроса кластера; description до 250 знаков, отвечающий на вопрос, а не пересказывающий title. Дубли заголовков — самая частая и самая дешёвая в исправлении причина, по которой нормальные страницы стоят вне топа.

Заголовки и структура текста входит

Один H1 на страницу, иерархия без пропусков уровней, подзаголовки, отвечающие на подвопросы кластера. Плюс короткий ответ в первых строках — он же повышает шанс попасть в цитирование нейропоиска.

Соответствие страницы кластеру входит

Сверка: какие запросы закреплены за страницей и раскрыты ли они. Регулярная находка — страница услуги, где нет ни цены, ни срока, ни состава работ, то есть ни одного ответа на то, зачем на неё пришли.

Устранение каннибализации входит

Поиск страниц, конкурирующих за один запрос, и решение по каждой паре: объединить с редиректом, развести по разным кластерам или закрыть одну. Пока две страницы борются между собой, обе стоят ниже, чем могла бы стоять одна.

Перелинковка входит

Осмысленные ссылки между страницами с понятными анкорами вместо «читать далее». Задача не в количестве ссылок, а в том, чтобы важные страницы получали их больше, а страницы-сироты исчезли.

Коммерческие блоки входит

Цены, сроки, условия, гарантии, реквизиты, ответы на возражения. В коммерческих нишах Яндекс придаёт им большой вес, а внедряются они быстрее и дешевле, чем что-либо ещё в этом списке.

Микроразметка входит

Хлебные крошки, организация или человек, услуги, FAQ. С обязательным условием: размечается только то, что реально видно на странице.

Изображения входит

Атрибуты alt по смыслу, осмысленные имена файлов, сжатие, современные форматы. Пункт, который в бесплатных проверках стоит первым, а по влиянию на трафик — далеко не первым.

Тексты страниц от 12 000 ₽ за страницу

Если существующие тексты переписывать дешевле, чем править. Считается отдельно, потому что нужно не всегда: часто достаточно дописать недостающие блоки.

03 / Как проходит работа

Порядок и сроки

Этап	Срок	Что остаётся у вас
Сверка страниц с семантикой	3–5 дней	таблица «страница → кластер → что не хватает»
Мета-теги и заголовки	1 неделя	готовые title и H1 на все страницы
Каннибализация и перелинковка	1 неделя	решения по конкурирующим страницам, схема ссылок
Коммерческие блоки и разметка	1 неделя	внедрённые блоки, валидная разметка
Проверка после внедрения	через месяц	отчёт: что внедрено, что изменилось в показах

04 / Подробнее

Чек-лист внутренней оптимизации: проверьте страницу за десять минут

Список, по которому я прохожу каждую страницу. Публикую целиком — по нему можно проверять и новые страницы перед публикацией.

Заголовки и мета. 1. Title уникален на сайте и начинается с запроса, а не с названия компании. 2. Длина title такая, что он не обрезается в выдаче. 3. Description до 250 знаков и отвечает на вопрос, а не повторяет title. 4. Ровно один H1, и он не совпадает с title дословно. 5. Иерархия заголовков без пропусков уровней.

Содержание. 6. В первых строках есть короткий самодостаточный ответ. 7. Раскрыты все запросы кластера, а не только главный. 8. Для коммерческой страницы: есть цена или вилка, срок, состав работ. 9. Есть ответы на частые возражения. 10. Нет блоков «о компании» до того, как дан ответ на вопрос посетителя.

Связи. 11. На страницу есть хотя бы две внутренние ссылки с осмысленными анкорами. 12. Со страницы есть ссылки на смежные и на целевое действие. 13. Ни один запрос страницы не закреплён за другой страницей — иначе они конкурируют.

Техника страницы. 14. Адрес человекопонятный, латиницей, без параметров. 15. Канонический адрес указывает на саму себя. 16. У изображений есть alt по смыслу, файлы сжаты. 17. Разметка соответствует тому, что видно на странице. 18. Дата обновления видна и настоящая.

Чего в этом списке нет намеренно: плотности ключевых слов и минимального объёма текста в знаках. Ни то ни другое давно не работает как правило, а вредит регулярно — тексты раздувают ради нормы, и страница теряет читаемость.

Чего внутренняя оптимизация не сделает

Не поднимет сайт, который не индексируется. Если страницы не в поиске, порядок обратный: сначала техническая часть, потом внутренняя.

Не создаст страниц, которых нет. Если под ваш спрос нужно двадцать посадочных страниц, а на сайте пять, оптимизация этих пяти даст ровно то, что можно выжать из пяти. Дальше нужна структура, а это семантическое ядро.

Не заменит внешних сигналов в конкурентных нишах. В юридических, медицинских и финансовых темах идеально оптимизированная страница молодого сайта проиграет средней странице сайта с историей. Это не повод не оптимизировать — это повод не ждать чуда от одной услуги.

05 / Стоимость

Сколько это стоит

Считается по числу страниц, требующих работы, а не по общему размеру сайта.

Объём	Стоимость	Срок
До 20 страниц	от 40 000 ₽	2 недели
До 100 страниц	от 70 000 ₽	3–4 недели
Шаблонная оптимизация каталога магазина	от 90 000 ₽	от 4 недель
Только мета-теги и заголовки	от 20 000 ₽	1 неделя
Разбор каннибализации отдельно	от 15 000 ₽	3–5 дней

Все цены и прайс по работам →

06 / Кто делает

Работаете напрямую со специалистом

Исполнитель

Андрей Андреев

Занимаюсь поисковой оптимизацией с 2016 года: вывожу сайты в топ Яндекса и Google, проектирую новые сайты сразу под семантику и автоматизирую отчётность на ИИ-агентах.

Подробнее обо мне →

07 / Вопросы

Частые вопросы

Чем внутренняя оптимизация отличается от технической?

Техническая отвечает на вопрос «может ли робот дойти до страницы и прочитать её»: индексация, коды ответов, скорость, дубли. Внутренняя — на вопрос «поймёт ли он, о чём эта страница и почему она лучше соседних»: заголовки, структура, содержание, перелинковка. Порядок всегда такой: сначала техническая.

Можно ли сделать внутреннюю оптимизацию самому по чек-листу?

Значительную часть — да, и чек-лист выше для этого и опубликован. Своими силами обычно не делаются две вещи: сверка страниц с кластерами (нужна собранная семантика) и разбор каннибализации (нужны данные о том, по каким запросам какая страница уже показывается).

Сколько стоит внутренняя оптимизация сайта?

От 40 000 ₽ для сайта до 20 страниц. Считаю по числу страниц, которым реально нужна работа, а не по общему объёму сайта: если из ста страниц продвигаются двадцать, платить за сто незачем.

Через сколько будет эффект?

Мета-теги и заголовки дают заметный сдвиг в показах через 2–6 недель после переиндексации — это самая быстрая часть SEO вообще. Эффект от структуры, перелинковки и коммерческих блоков накапливается дольше, за 2–4 месяца.

Нужно ли переписывать все тексты?

Обычно нет. Чаще выгоднее дописать недостающее — цену, состав работ, ответы на возражения, — чем переписывать имеющееся. Полное переписывание оправдано, когда текст не отвечает на запросы кластера вовсе или написан под старые правила: с плотностью ключей и подгонкой под объём.

08 / Материалы