Семантическое ядро и кластеризация

Короткие фразы, от которых идёт расширение, — по одной-две на каждую будущую страницу. Берутся из структуры бизнеса, а не из головы. Здесь совершается ошибка, которая аукается через два шага: слишком широкий маркер тянет чужой спрос.

Каждый маркер прогоняется через статистику запросов Яндекса: похожие запросы, подсказки, частотность. На среднем проекте получается от двух до четырёх тысяч фраз.

Удаляются блок ассоциаций, чужие ниши, минус-слова, буквенный мусор. На моём последнем проекте из 3163 сырых фраз после чистки осталось 1059 — треть. Это бесплатный этап, и делать его надо до платных проверок, иначе смета вырастает в разы.

Проверка в кавычках с восклицательным знаком. Самый пропускаемый и самый важный шаг: фраза «заказать официальный сайт» имеет базовую частотность 7218 и точную 0. Планировать структуру по базовой — значит делать страницы под спрос, которого нет.

Группировка не «по смыслу», а по тому, показывает ли поисковик по двум запросам одни и те же страницы. Коммерческие запросы — жёстким методом, информационные мягким: один режим на всё даёт либо слипшиеся услуги, либо расколотые темы блога.

Каждый кластер закрепляется за одной страницей — существующей или будущей. Проверяется автоматически: один запрос не может встречаться в двух кластерах. Это и есть защита от каннибализации.

H1 и title, начинающиеся с самого частотного запроса кластера, плюс описания до 250 знаков. Отдельной строкой, потому что нужно не всем: если внедряет ваша команда, часто достаточно карты.

Информационные кластеры с темами материалов и очередью по объёму. Отвечает на вопрос «о чём писать», не гадая.

Столько, сколько выдерживают страницы. Ядро из пяти тысяч фраз для сайта на десять страниц бесполезно: девять десятых запросов останутся без владельца. Сначала структура, потом объём — поэтому я считаю цену по направлениям, а не по числу фраз: платить за размер списка незачем.

Расширение и базовую частотность — да, через Вордстат. Точную частотность и кластеризацию по выдаче бесплатно не получить: сервис платит своими ресурсами за обход топа по каждому запросу. Это 150–250 ₽ на среднем ядре — не та сумма, на которой стоит экономить, потому что без неё вся работа теряет объективность.

Подойдёт как отправная точка. Обычно с ним делаются две вещи: проверяется точная частотность (нулевые удаляются, и их бывает больше половины) и заново проводится кластеризация по выдаче. Списки от прошлых подрядчиков часто сгруппированы по смыслу, а не по выдаче, — это самая частая причина, по которой страницы конкурируют друг с другом.

Группировка — объединение похожих фраз, её может сделать человек или модель. Кластеризация — объединение запросов, по которым поисковик показывает одни и те же страницы, её можно сделать только проверкой выдачи. Первое отвечает на вопрос «что похоже», второе — на вопрос «что поисковик считает одной задачей».

Полностью — раз в год-полтора. Дополнять новыми запросами постоянно: Вебмастер и Search Console показывают, по каким фразам вас уже находят, и часть из них в исходном ядре не окажется. Это бесплатно и делается своими силами за полчаса в месяц.

Собираю по данным Яндекса — в русскоязычных нишах статистика там полнее. Кластеризация по выдаче делается по выбранному поисковику, обычно Яндексу. Для Google картина отличается в деталях, но структура сайта получается той же: разница между поисковиками меньше, чем разница между правильной и неправильной группировкой.

Отбрасываю с указанием причины и отдаю этот список тоже. Так видно, за что вы не платите, и можно поспорить с моим решением. На моём последнем проекте из сырого массива отброшена почти треть — это нормально и это как раз то, что отличает ядро от выгрузки.