SEO-продвижение

Продвижение интернет-магазина

В магазине трафик приносят категории и фильтры, а не главная. Работаю с ними и считаю результат в выручке, а не в посещениях.

от 120 000 ₽/мес · первые результаты через 3–4 месяца

Обсудить задачу →

Что вы получите

Структура категорий, приведённая в соответствие со спросом
Правила по фильтрам: какие сочетания открыты, какие закрыты
Шаблоны заголовков и описаний для категорий и карточек
Настроенная электронная торговля: выручка по источникам и категориям
Ежемесячный отчёт в деньгах, а не в посещениях

Коротко

Продвижение интернет-магазина отличается от продвижения сайта услуг тем, что основной трафик приносят не несколько посадочных страниц, а сотни категорий, подкатегорий и комбинаций фильтров. Отсюда две главные задачи: превратить востребованные сочетания фильтров в полноценные страницы с собственными адресами и заголовками, а невостребованные закрыть от индексации, чтобы магазин не утонул в дублях. Результат считается в выручке по источникам через электронную торговлю, а не в посещениях. Стоимость от 120 000 ₽ в месяц.

01 / Когда это нужно

Признаки, по которым видно задачу

Если совпало хотя бы два пункта — есть о чём говорить.

Трафик есть, а продаж мало — приходят не по тем запросам
Категории названы как в учётной системе, а люди ищут другими словами
Фильтры наплодили тысячи адресов, поисковик считает их дублями
Карточки товаров с одинаковыми описаниями из выгрузки не ранжируются
Магазин конкурирует с маркетплейсами и проигрывает по всем запросам
Непонятно, какие категории приносят деньги, а какие только посещения

02 / Что входит

Состав работ

Каждая строка — отдельная работа со своим результатом, а не пункт для объёма.

Семантика каталога входит

Запросы по всем группам товаров и сверка со структурой каталога. Регулярная находка: категории названы по внутренней логике учётной системы, а спрос сформулирован иначе — и переименование категории даёт больше, чем месяц любых других работ.

Правила по фильтрам входит

Какие сочетания становятся посадочными страницами с адресом, заголовком и описанием, а какие закрываются. Это главный источник низкочастотного трафика в магазине и главный источник дублей — в зависимости от того, решено это правильно или нет.

Оптимизация категорий входит

Заголовки, описания, тексты, перелинковка между категориями. Основной трафик магазина приходит сюда, а не на главную и не на карточки.

Шаблоны для карточек входит

Правила формирования заголовков и описаний из характеристик, чтобы тысячи карточек не были дублями. Уникальные тексты для всего каталога недостижимы, а шаблон с подстановкой работает.

Техническая часть входит

Скорость каталога, пагинация, канонические адреса, краулинговый бюджет. В магазине на десятки тысяч страниц бюджет обхода — реальное ограничение, а не теория.

Коммерческие факторы входит

Наличие, цена, доставка, оплата, возврат, отзывы. В товарных нишах Яндекс придаёт им большой вес, и часто именно здесь магазин проигрывает конкуренту с худшим ассортиментом.

Аналитика электронной торговли от 25 000 ₽

Передача данных о заказах в Метрику, если её нет. Без этого продвижение магазина считается по трафику — то есть по показателю, который легко нарастить и невозможно потратить.

Товарные тексты от 12 000 ₽ за категорию

Описания категорий и подкатегорий. Наполнение карточек целиком — работа контент-менеджера, я даю правила и приоритеты.

03 / Как проходит работа

Порядок и сроки

Этап	Срок	Что остаётся у вас
Разбор каталога и спроса	2–3 недели	структура категорий против спроса
Правила по фильтрам	1–2 недели	список открытых сочетаний и запретов
Техническая часть	3–4 недели	устранённые дубли, ускорение каталога
Категории и шаблоны	1–2 месяца	оптимизированные категории и карточки
Отчёт в деньгах	ежемесячно	выручка по источникам и категориям

04 / Подробнее

Магазин против маркетплейсов: что делать

По многим товарным запросам первые места заняты маркетплейсами, и обойти их напрямую малореально. Признать это честнее, чем обещать топ-3.

Работающая стратегия — уходить туда, где маркетплейс слаб: узкие запросы с моделями и характеристиками, подбор по совместимости, комплекты, товары, требующие консультации, и всё, где важны сроки и наличие в вашем регионе.

Второй источник — информационные запросы вокруг товара: как выбрать, чем отличается, что подойдёт к чему. Они приводят людей до того, как те дошли до маркетплейса.

Продвижением карточек внутри маркетплейсов я не занимаюсь — это отдельная профессия. Здесь речь только о вашем собственном магазине.

05 / Стоимость

Сколько это стоит

Считается по объёму каталога и числу продвигаемых категорий, а не по общему количеству товаров.

Объём	Стоимость	Срок
Магазин до 1000 товаров	от 120 000 ₽/мес	от 9 месяцев
Магазин от 10 000 товаров	от 160 000 ₽/мес	от 9 месяцев
Разовый разбор каталога и фильтров	от 60 000 ₽	2–3 недели
Настройка электронной торговли	от 25 000 ₽	1 неделя

Все цены и прайс по работам →

06 / Кто делает

Работаете напрямую со специалистом

Исполнитель

Андрей Андреев

Занимаюсь поисковой оптимизацией с 2016 года: вывожу сайты в топ Яндекса и Google, проектирую новые сайты сразу под семантику и автоматизирую отчётность на ИИ-агентах.

Подробнее обо мне →

07 / Вопросы

Частые вопросы

Сколько стоит продвижение интернет-магазина?

От 120 000 ₽ в месяц. Дороже сайта услуг, потому что объём работ другой: сотни категорий и правила по фильтрам вместо десятка посадочных страниц. Разовый разбор каталога и фильтров можно заказать отдельно от 60 000 ₽ — иногда именно он даёт основной эффект.

Через сколько будет результат?

Первые изменения — 3–4 месяца, заметный рост выручки из органики — от 9 месяцев. В магазине больше времени уходит на техническую часть и переиндексацию: изменения в каталоге поисковик усваивает медленнее, чем правки на десятке страниц.

Мы продаём на маркетплейсах. Нужен ли свой магазин?

Свой магазин — актив, маркетплейс — арендованная витрина с чужими правилами и комиссией. Одно другого не заменяет. Но если весь ваш ассортимент типовой и полностью представлен на маркетплейсах, я честно скажу, что органика своего магазина будет расти медленно, и подскажу, на каких запросах сосредоточиться.

Нужно ли писать уникальные описания для всех товаров?

Нет, это недостижимо и не окупается. Приоритет: сначала категории и подкатегории — они приносят основной трафик; затем ходовые позиции; затем шаблоны с подстановкой характеристик для остального каталога.

08 / Материалы