E-E-A-T: что это на самом деле и что с этим делать маленькому сайту

Почему E-E-A-T не фактор ранжирования и почему это не повод его игнорировать. Разбор четырёх букв, чек-лист по четырём слоям сайта и честный ответ про Яндекс.