Что такое E-E-A-T
E-E-A-T — это четыре признака, по которым оценивают качество материала: опыт, экспертность, авторитетность и достоверность. Аббревиатура пришла из инструкции для асессоров Google — людей, которые вручную оценивают качество выдачи. Их оценки не двигают конкретные сайты, но используются при разработке и проверке алгоритмов.
Отсюда две вещи, которые надо развести сразу. E-E-A-T не является фактором ранжирования и нигде не считается в виде числа. И при этом он описывает ровно те свойства материала, которые поисковики научились распознавать по косвенным признакам.
Проще говоря: за E-E-A-T не начисляют баллы, но всё, что за этими буквами стоит, влияет на выдачу через десяток других механизмов.
Четыре буквы
| Буква | Что означает | Чем подтверждается на странице |
|---|---|---|
| Experience — опыт | автор сам делал то, о чём пишет | свои фотографии, замеры, числа из практики, описание конкретного случая |
| Expertise — экспертность | автор разбирается в предмете | профильное образование или стаж, точность формулировок, отсутствие грубых ошибок |
| Authoritativeness — авторитетность | автора и сайт признают в теме | упоминания на других ресурсах, выступления, публикации, отзывы |
| Trust — достоверность | материалу и сайту можно верить | реквизиты, контакты, актуальные даты, ссылки на источники, честные условия |
Достоверность — главная из четырёх. Три остальных существуют ради неё: опыт, экспертность и авторитетность нужны постольку, поскольку они дают основания доверять. Материал, написанный признанным специалистом, но с устаревшими данными и без контактов, теряет больше, чем средний текст с полными реквизитами.
Почему добавили вторую E
Первоначально букв было три: E-A-T. Опыт добавили отдельной буквой позже, и для маленьких сайтов это лучшая новость за долгое время.
Экспертность и авторитетность требуют регалий, которые набираются годами. Опыт — нет. Человек, который трижды переносил сайт на другой домен, знает про этот процесс больше любого автора, пересказавшего справку, — и подтверждается это не дипломом, а деталями, которые невозможно придумать: что именно сломалось на второй день, какой отчёт показал проблему, сколько заняло восстановление.
Практический вывод: частник и небольшая компания конкурируют с крупными площадками не глубиной знаний, а наличием собственного опыта. Крупный сайт может нанять сильного редактора, но не может пережить вашу задачу за вас.
«E-E-A-T — не фактор ранжирования». Что это меняет
Ничего в работе и многое в маркетинге.
Раз показателя не существует, не существует и его измерения. Сервисы, обещающие «оценить E-E-A-T вашего сайта в баллах» или «поднять E-E-A-T до 80 %», продают число, которое сами и придумали. Это не значит, что они бесполезны — под капотом обычно нормальный чек-лист, — но само число ни с чем не сверяется.
Правильная постановка задачи звучит скучнее и работает лучше: не «повысить E-E-A-T», а перечислить признаки, по которым читатель и алгоритм могут отличить знающего автора от пересказчика, и обеспечить каждый. Ниже — этот перечень.
YMYL: где требования выше
YMYL — «your money or your life», темы, где плохой совет вредит здоровью, безопасности или деньгам: медицина, право, финансы, недвижимость.
К таким материалам требования жёстче: анонимность там почти закрывает дорогу в топ, а ошибки стоят дороже. Если ваш сайт попадает в YMYL, подпись автора с подтверждаемой квалификацией перестаёт быть желательной и становится обязательной.
Обратная сторона тоже верна и её часто упускают: для тем вне YMYL требования мягче. Рецепту или обзору инструмента не нужны сертификаты, ему нужны собственные фотографии и честный вывод. Пытаться выстроить академическую строгость там, где хватает личного опыта, — потраченные силы.
Чек-лист по четырём слоям
Признаки работают на четырёх уровнях, и слабое звено на нижнем обесценивает верхние.
Страница
- дата публикации и дата обновления, обе видимые;
- собственные данные: цифры, замеры, скриншоты, случаи из практики;
- ссылки на источники там, где приводятся чужие факты;
- ответ на вопрос в первых строках, а не после трёх абзацев подводки;
- честные ограничения: где метод не работает и чего вы не знаете.
Автор
- подпись с именем, а не «редакция» или «команда экспертов»;
- фотография — настоящая, не из фотобанка;
- страница автора: опыт, специализация, чем занимается сейчас;
- разметка
Personсо ссылкой на профили в других местах.
Сайт
- контакты, которые работают: телефон, почта, мессенджер;
- юридические реквизиты — для России ИНН и ОГРН или ОГРНИП;
- страницы условий, политики конфиденциальности, порядка работы;
- отсутствие расхождений: если на одной странице «10 лет опыта», а на другой «с 2016 года», это ловят и люди, и алгоритмы.
За пределами сайта
- упоминания имени в профильных местах: публикации, подкасты, выступления, ответы в сообществах;
- карточки в справочниках с одинаковыми данными;
- отзывы там, где их принято искать в вашей нише.
Последний слой самый трудоёмкий и самый весомый: авторитетность по определению подтверждается снаружи, а не собственным сайтом.
Работает ли это в Яндексе
Термин из документов Google, но было бы ошибкой считать, что в Яндексе он не имеет значения.
Яндекс своей аббревиатуры не публикует и оперирует другими понятиями — качеством сайта, экспертностью, проработанностью коммерческих факторов. Сигналы при этом на удивление похожи: авторство, реквизиты, актуальность, полнота ответа, репутация за пределами сайта. Отдельно Яндекс много лет придаёт вес коммерческим факторам — открытым ценам, условиям доставки, порядку работы, — и это тот же разговор о доверии, просто в терминах магазина, а не автора.
Практически это значит, что отдельная работа «под E-E-A-T для Google» и «под качество для Яндекса» не нужна. Список действий совпадает почти полностью.
Есть и третий адресат, который появился недавно: ответы нейросетей. Материалы с подписанным автором и собственными данными попадают в цитирование заметно чаще анонимных — подробнее об этом в разборе Яндекс Нейро.
Числа у E-E-A-T нет, поэтому меряется не он, а выполнение чек-листа и его последствия.
Раз в квартал — сплошная проверка. Возьмите двадцать случайных страниц и отметьте по каждой четыре пункта: есть подпись автора, есть дата обновления, есть хотя бы один собственный факт, есть ссылка на источник для каждого чужого утверждения. Считается доля страниц, где выполнены все четыре. Это единственная цифра, которая здесь имеет смысл, и её рост зависит только от вас.
Что смотреть в последствиях. Разделите страницы на две группы — с подписью и собственными данными против остальных — и сравните в Вебмастере средние показы и позиции внутри одной рубрики. Сравнивать разные рубрики бессмысленно: у них разная конкуренция.
Чего не делать. Не покупайте оценку E-E-A-T в баллах и не сравнивайте её с конкурентами. Показателя не существует, а число, которое вам покажут, придумано тем, кто его продаёт.
Частые вопросы
Можно ли подписывать статьи вымышленным экспертом?
Технически да, и так делают часто. Риск в том, что вымышленное имя не подтверждается ничем снаружи: у него нет публикаций, профилей и упоминаний. Ровно этого подтверждения ищут алгоритмы, оценивая авторитетность, — то есть вы получаете подпись без единственного, ради чего она нужна. Плюс репутационный риск, если это заметят читатели.
У меня нет диплома по теме. Мне вообще не пробиться?
Пробиться именно через опыт — ту самую вторую E. Диплом подтверждает экспертность, но опыт подтверждается практикой: своими замерами, фотографиями работ, разбором конкретных случаев с числами. Для тем вне YMYL этого достаточно, и такие материалы часто обходят безликие тексты крупных площадок.
Нужна ли микроразметка для E-E-A-T?
Разметка ничего не добавляет к качеству материала, но помогает алгоритму увидеть то, что уже есть: кто автор, когда обновлено, кем издано. Полезны Person, Article с автором и датами, Organization с реквизитами. Обязательное условие одно: размечать можно только то, что видно на странице.
Как быстро изменения дают эффект?
Небыстро и не по одной странице. Подписи, даты и реквизиты — это накопительные сигналы: они меняют отношение к сайту в целом, а не поднимают конкретный материал через неделю. Ждать имеет смысл несколько месяцев и на уровне разделов, а не отдельных адресов.
Что важнее: E-E-A-T или техническая оптимизация?
Вопрос не про выбор, а про очерёдность. Пока страницы не попадают в индекс или грузятся по пять секунд, качество материала не проверяется — его просто не показывают. Сначала техника, затем содержание и доверие. Обратный порядок означает, что вы вложились в текст, которого никто не увидит.